Chris Lan2020-09-10 11:19:44

同学你好

Q1
规模经济是指平均成本随着销售量的增加而降低的情况。Chrome的毛利率随着净销售额的增加而增加。体现了规模经济。
由于gross margin跟COGS更直接相关，所以比profit margin更好一些。

Q9
行业目前的有利特点（进入壁垒高、供应商和买方议价能力低、替代品威胁小），加上Archway的市场占有率优势，很可能导致Archway的利润率在预测范围内至少等于或高于当前水平。所以最不可能降低。

Q19
在选择自上而下，还是自下而上的分析方法时。原则是：如果企业在特定行业国家经济和国际贸易的大环境中开展业务，那就用自上而下；如果企业使用一些特定的微观假设，再将这些微观假设扩展到更大范围的，那就用自下而上。
连锁餐饮使用市场份额乘以行业预测销售额，行业预测销售额是宏观的角度，所以应该用自上而下。电力公司的销售额将与GDP的增长成正比，GDP是宏观指标，所以应该使用自上而下。零售家具公司根据每平方米的销售额预测总销售额，是自下而上预测的一个例子，因为它将微观层面的预测汇总到更大规模的预测。

致正在努力的你，望能解答你的疑惑~
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