Jessica2022-03-16 21:13:17

同学你好
1）这里是说，即使是垄断厂商，也是需要做广告的，且大多数广告是公益性质的。因此，它做广告的目的，并不是为了与谁竞争，而主要是为了扩大其品牌的知名度和社会影响，维持其垄断地位。
2）这里是说，广告是属于Non-price strategy的一种手段。
Non-price strategy，译为非价格策略，它其实指的也是一种营销策略，只不过在这种策略下，不会通过调整价格来影响消费者，而是使用其他方法来获得更多销售额。比如通过产品差异化（提高产品的质量、效能以及改变产品的式样、包装等途径），厂商力图将它的产品与其竞争对手的产品相区别，以适应消费者的需要；或通过广告宣传和推销活动，厂商可以招徕更多的顾客，增大其产品销售的市场份额。常常见于寡头垄断市场或竞争对手较少的市场中。这种策略倾向于证明更高的成本是合理的，并且已经证明，如果产品或服务足够好，能够满足消费者的需求，这种策略是非常有效的。
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